Dynamic pricing in ticketing, ofwel dynamische ticketprijzen, is een van de snelstgroeiende technieken in de sport-, cultuur- en evenementenwereld.

Het maakt ticketprijzen slimmer, eerlijker en flexibeler, gebaseerd op vraag, timing en bezoekersgedrag.

Steeds meer theaters, musea, festivals en sportclubs onderzoeken dynamic pricing omdat het helpt om:

• meer omzet per bezoeker te realiseren

• vraag te spreiden over tijdsloten of wedstrijden

• vroegboekgedrag te stimuleren

• prijzen eerlijker te maken, in plaats van één vaste prijs voor iedereen

In dit blog leggen we uit wat dynamic pricing precies is, hoe het werkt in ticketing, welke strategieën er bestaan en waarom het voor moderne organisaties een enorme kans is.

Wat is dynamic pricing in ticketing?

Dynamic pricing betekent dat de ticketprijs automatisch meebeweegt op basis van vooraf ingestelde regels.

Voorbeeld:

• Wanneer een evenement populair is, stijgt de prijs.

• Wanneer een tijdslot rustig is, daalt de prijs.

• Wanneer iemand vroeg boekt, betaalt hij minder.

Belangrijk:

Dynamic pricing is géén willekeurige prijsstijging. Het werkt met logische strategieën, gebaseerd op echte data.

De belangrijkste soorten dynamic pricing

Er zijn meerdere varianten van dynamic pricing voor ticketing. Sommige zijn simpel, andere heel geavanceerd.

1. Eenvoudige dynamic pricing (prijsblokken)

Bekend van musea en theaters:

• vroege tickets goedkoper

• piekmomenten iets duurder

• weekendprijzen anders dan doordeweeks

2. Dynamic pricing op basis van beschikbaarheid

De meest gebruikte vorm:

• 0–40% verkocht → laagste prijs

• 40–75% verkocht → middenprijs

• 75–100% verkocht → hoogste prijs

Voelt eerlijk, werkt goed, makkelijk te communiceren.

3. Dynamic pricing op basis van bezoekersgedrag

Hier wordt het interessant.

Voorbeeld:

Bezoekers die altijd last-minute kopen → incentive voor early bird

Superfans → eerder toegang tot een betere prijs

Hiermee maak je dynamic pricing persoonlijk, zonder iemand te benadelen.

4. Vergaande dynamic pricing (externe variabelen)

Dit wordt internationaal steeds groter:

• weersvoorspellingen

• lokale drukte

• evenementen in de buurt

• seizoenspatronen

  
  

  De voordelen van dynamic pricing voor ticketing

1. Meer omzet per bezoeker oplevert

Zonder bezoekers weg te duwen. Prijzen bewegen op basis van vraag, niet op basis van willekeur.

2. Bezoekers spreidt over de dag/week

Time slots blijven gezond.

Sportwedstrijden beter verdeeld.

Pieken worden beheersbaar.

3. Planning verbetert

Meer mensen boeken eerder →

betere bezetting →

meer rust voor marketeers, frontdesk en directie.

4. Eerlijker voelt voor bezoekers

Niet iedereen betaalt hetzelfde, maar wel iedereen een eerlijke prijs.

Dynamic pricing: risico’s en valkuilen

Dynamic pricing werkt alleen goed als je het transparant en gecontroleerd inzet.

De grootste risico’s:

• onduidelijke prijsstijgingen (bezoekers haken af)

• te agressieve strategieën (PR-risico)

• gebrek aan controle (komt voor in oudere ticketingsystemen)

• prijsveranderingen die niet uitlegbaar zijn

Goed nieuws: met NUX is alles instelbaar, uitlegbaar en controleerbaar.

Use cases per sector

Theaters

• publieksfavorieten slim prijzen

• rustige avonden aantrekkelijker maken

• “Vrienden van” automatisch beste prijs

• Bij schaarste prijs iets opvoeren

Musea

• ochtenden goedkoper → avonden duurder

• schoolgroepen anders prijsgegeven

• drukte managen via prijzen

• Bij schaarste prijs iets opvoeren

Sportclubs

• topwedstrijden anders prijzen dan standaardwedstrijden

• early bird voor seizoenkaarthouders

• hospitality dynamisch meenemen

• Bij schaarste prijs iets opvoeren

Waarom dynamic pricing met NUX anders werkt

Omdat alles flexibel en onder jouw controle blijft.

Met NUX stel je zelf in:

• welke strategie je gebruikt

• minimum- en maximumprijzen

• uitzonderingen per segment (leden, sponsors, families, fans)

• prijsregels per dag, tijdslot, evenement

• triggers op basis van verkoop, gedrag of segment

En het belangrijkste:

👉 Met NUX bepaal jij de regels, niet het systeem.

Conclusie

Dynamic pricing is niet “meer geld vragen”. Het is slimmer, eerlijker en strategischer prijzen in ticketing. Het helpt organisaties om:

• meer omzet per bezoeker te realiseren

• bezoekers beter te spreiden

• planning te verbeteren

• eerlijke prijzen te bieden

• precies in te spelen op vraag en gedrag

En het werkt alleen écht goed als je controle houdt.

Meer weten? Vraag een demo aan!